Clean Beauty: a feira
Desde há mais de um ano, tudo mudou. Afectado por uma pandemia global, o mundo viu as suas formas de viver, criar e consumir evoluir devido a uma consciência maciça da protecção do ambiente. Um novo estilo de vida "limpo" tomou conta tanto da consciência do consumidor como dos produtos que este está a comprar. Directamente dos EUA, a Beleza Limpa é uma tendência que surgiu há cerca de 10 anos atrás, na sequência da onda de "comida limpa" para um modo de vida melhor e mais saudável. Primeiro inovador, tornou-se um tema fundamental e internacional na cosmética.
A observação é simples: os consumidores procuram compreender melhor o que estão a comprar em termos de ingredientes, formulação, ética, sourcing e querem ser embaixadores das marcas em que confiam. As marcas são portanto obrigadas a controlar ainda mais os processos dos seus fabricantes para estabelecerem práticas de acordo com a procura. Por exemplo, minimizar os supérfluos para evitar ao máximo efeitos indesejados: poucos ingredientes, escolhidos pela sua eficácia e pela sua suposta ausência de efeitos negativos sobre a pele, a saúde e o ambiente.